You must enable Javascript on your browser for the site to work optimally and display sections completely.

Misurare il ritorno degli investimenti di marketing secondo una prospettiva ambidestra

AA4M

Oggi più che mai le imprese operano in contesti complessi: da un lato, la domanda è in continua evoluzione - gli individui-consumatori assumono sempre più un orientamento omnicanale per interagire con il mondo dell'offerta - e, dall'altro, le funzioni marketing si trovano a dover gestire attività su molteplici touchpoint, sostenendo importanti investimenti sui media a pagamento e costi rilevanti per la gestione di media proprietari e social network.

In questo contesto, l'adozione di strumenti data-driven - in grado di supportare la C-suite nella misurazione ed ottimizzazione del ritorno sugli investimenti in marketing (ROMI) e comunicazione in senso multicanale - rappresenta una priorità ineludibile.

Il presente Webinar si propone pertanto di presentare, anche grazie al ricorso ad una case history, le principali sfide strategiche e manageriali associate alla gestione degli investimenti in marketing e comunicazione e di illustrare approcci metodologici (fondati su conoscenze di business e di statistica applicata) in grado di fornire chiavi di lettura e insight utili all'identificazione del communication mix ottimale e alla qualificazione del ruolo giocato dai differenti touchpoint nel processo di acquisto dell’individuo-consumatore.